有鑒於 Apple 在行銷和宣傳上的成功,該公司從未出席過 CES 似乎也算得上合理。早在 iPhone 和 iPad 將相關領域的技術推向另一個高峰之前,Steve Jobs 的演講就已是人人追捧的科技圈重點大秀。而在宣傳上,Apple 一向也是以謹慎著稱,歷來的廣告往往都選擇以極簡的方式,專注且扼要地傳遞新產品的重點特色。而這回 Apple 在 CES 場外所刊登的廣告,又再次體現了該公司一針見血的行銷風格。這幅位於 CES 會場不遠的戶外廣告,除了顯而易見的 iPhone 線條,就只有寫上「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.」一句標語。然而除了翻玩「what happens in Vegas, stays in Vegas」這句經典口號(歷年 CES 都是在拉斯維加斯舉行 )饒富趣味,強調注重隱私的意涵,似乎也有對 2018 年被隱私事件纏身的競爭者們諷刺的意味。就這麼一句話,不知道有多少今年參加 CES 的廠商,會因而心中隱隱作痛啊。 Apple 對於隱私的重視向來不是一件新鮮事,該公司長期以來都表示它不是靠個人資料來賺錢的,而是透過販售軟體和硬體。三年前 Apple 拒絕為 FBI 解鎖 iPhone 的事件,相信到現在仍為不少人津津樂道。而相比之下,在整個 2018 年中,Facebook 幾乎周周都有侵犯隱私的新聞上演,Google 也因記錄用戶的使用數據而受到政府關注。只能說在隱私方面,兩方的表現(至少在媒體上)的確是兩樣情。而 Apple 也持續地透過各種方式,強化它在隱私領域的表現有別於其餘公司的形象。 此外,如果你注意到今年 Google 在 CES 陣仗比去年更大時,這則廣告無疑就顯得更為諷刺啦。Google 今年除了大手筆的包下了拉斯維加斯單軌電車的車廂外殼,為其披上了「Hey Google」廣告的造型,它也在一處廣場舉辦了一個「Hey Google」主題活動,並搭建了各式體驗場館和建物。而這些作為的目的,當然就是希望能讓更多的人體驗 Google 助理的方便性。但如今 Apple 這則廣告一出,想像如果一個人頓時回憶起了 2018 年間 Google 歷經的隱私災情,他還喊得出 Hey Google 嗎? 然而,對於 Apple 近來的 iPhone 銷售困境,這項舉動似乎不會帶來什麼改善。總歸來說,無論這則廣告多麽的巧妙,這依然只是則廣告。若沒有任何實際的作為支撐,對消費者來說相信也不會有實質的意義。目前主站那頭已經嘗試聯繫 Apple,看對方是否會對此作出任何回應,有任何新消息會繼續在此更新。


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